…už si je vodím

Většina agentur, které na internetu působí a které mají trochu bonitnější klienty časem dojde do stavu, kdy vyčerpá jednoduché fígly ve stylu: „koupíme někde odkazy nebo napíšeme článeček, který klientovi pomůže“.
Následuje další přemýšlení, co klientovi prodat, aby mu to pomohlo, ale aby to zároveň nebylo moc nákladné.

Ti chytřejší už pochopili, že dělat jenom SEO nebo jenom brand, nebo jenom použitelnost je k ničemu. Respektive je to fajn, ale je to moc drahé a neefektivní.

Advanced techniky, pokud se to tak dá nazvat spočívají v tom, že se vezmou všechny cíle klienta, k nim se vytvoří ideální prostředky a pak se to dá dohromady a použije se to na jednom místě. – Hmm, tomuhle vysvětlení nerozumím ani já, tak se to pokusím trochu rozvést.

Například chcete klientovi pomoct na SEO. Můžete hledat podobné weby, kde sehnat odkaz nebo můžete třeba zkusit vyrábět mikrostránky, které budou odkazovat na klienta. Ano, to si pomůžete na SEO. Možná, že vám na web i někdo příjde. A tady právě nastává druhá fáze. Můžete udělat web hnusný tak, aby lidi měli snahu z webu prokliknout na web, klienta, na který odkazujete. Jenže je tu i druhý scénář, při kterém lidi odejdou zpět na vyhledávač.

Při dostatečném počtu to znamená, že vaše minisite se ve vyhledávání propadne, protože neuspokojí návštěvníky a taky ztratíte potenciálního zákazníka.

Řešení je, postavit minisite tak, aby lidi zaujala, aby přinášela nějakou unikátní informaci nebo unikátní pojetí. Pokud se vám podaří přesvědčit návštěvíka, že mluvíte pravdu a že tématu rozumíte, tak ho i snáz přesvědčíte, že má prokliknout na vámi požadovaný web.

Zarytí MFA tvořiči by mi vysvětlili, že toto je příliš náročné a že je efektivní budovat sadu minisite s texty z wikiny. Ano, v horizontu půl roku až roku je to pravda. Ale v delším období bude můj web o plastových oknech na lepších pozicích.
Podobně se mi podařilo protlačit jeden obsahový web na Google na druhé místo na jedno celkem konkurenční slovo. Stačí pravidelný hodnotný obsah a sem tam sehnat nějaké odkazy.

V prosinci jsem rozjížděl pro klienta jeden menší projekt. V lednu se na mě majitel tvářil, že za ten web chci dost peněz. V červnu začal přemýšlet, že je to dobrý nápad (to se totiž zaplatily vložené náklady na tvorbu a copywritera) a v listopadu už je web za vodou. Předběhl většinu e-shopů a majiteli měsíčně vydělává desetinásobek vložených nákladů. A je předpoklad, že to půjde ještě nahoru. Návštěvnost dělá nějakých 200 přístupů denně.

Ale abych se vrátil zpět k těm manipulacím. Postavil jsem si jednoduchý web, kam jsem začal postovat nějaké články a uvidím, kam se to dobere. Zatím mám na programu plastová okna a dveře. Jestli se to ujme, tak zkusím další stavebniny. V oblasti staveb je totiž celkem slušný potenciál. Jednou tam velké peníze a stavební firmy na internet pronikly teprve nedávno. To mi připomíná, že existuje ještě celý jeden velmi výnosný obor (průmyslový), který na internet ještě vůbec neproniknul. Kdo tam bude první, ten na tom slušně vydělá.

Už jsem se ale zase rozkecal. Neměl bych tolik pít. Takže o čem to je, ano manipulace vyhledávačů a lidí. No takže, když chci manipulovat vyhledávače, tak si postavím minisite a postuju tam články o ničem, což vyhledávač zatím nepozná. Do těch článků dávám odkazy na klienta a doufám, že to pomůže. Když chci manipulovat lidi, tak ty články udělám o něčem. Stačí použít pár základních psychologických fint, kterými lidi přesvědčím. Znáte třeba tu fintu, kdy použiju nějaký nepotvrzenou skutečnost a tvrdím o ní, že to ví každé malé dítě? Hodně lidí si nepřizná, že nerozumí něčemu, co zná každé malé dítě a bojí, se, že kdyby to přiznali, tak budou vypadat jako blbci.

Tohle používají s oblibou politici, když chtějí natlačít oponenta do kouta. Stačí říct: „Neříkejte, že tomu nerozumíte, tohle je přece látka prvního ročníku ekonomie na VŠE“ nebo „Vy neznáte dílo tohoto člověka? Vždyť je to naprosto nejvýznamnější ekonom“ (Jestli je, nebo není vybraná osoba slavná a významná 99% lidí nepozná a tím pádem se podobnému útoku se nelze bránit.)

Co z toho tedy plyne? Nevěřte slepě nezávislým tvrzením na internetu. Internet je svobodné médium a kdo ví, co za záměr měl člověk, který to psal. To se týká i tohoto článku. Třeba jsem vám chtěl ukázat jednu metodu manipulace, abych vás odvedl od jiné…

Zásada č. 1 vývojáři fulltextu nejsou blbci, jen mají málo času -> všechny vychytávky, jak před nimi ukrýt SEO zpětné odkazy jsou jen otázkou času, než přestanou fungovat.

Zásada č. 2 Prodávejte to, čemu rozumíte. Pokud rozumíte produktové reklamě, neprodávejte SEO odkazy a obráceně.

Potenciál odkazů podle typu:

Odkazy v patičce na velkých obecných webech:

Přínos z hlediska SEO = 0
Přínos z produktového hlediska = 0

Tohle vůbec nemá cenu někomu prodávat nebo kupovat. Jde povětšinou o lišty a patičky na tematicky nesouvisejících webech.

SEO = 0
Má cenu prodávat podle toho, kolik přijde prokliků. Na SEO vůbec.

Cokoli, co je sada odkazů jdoucích za sebou je naprosto jednoznačně identifikované Seznamem jako odkazové lišty a je tomu dána priorita blízká nule. (Mimochodem to přenáší S-rank, ale bez vlivu na pozice)

Odkazy v boxících na neoborových webech:

Podobné jako u lišt. Seznam už se to taky naučil detekovat. Zatím to ještě nějakou váhu má, ale nebude mít dlouho.

Má to smysl v malém množství – do 3 odkazů a v rámci oboru!

Z logiky věci se dostáváme k tomu, že odkazy na velkých webech se jen z pohledu SEO nevyplatí. Musí tedy nést i nějaký další efekt. U velkých webů je hlavní výhoda velká návštěvnost. Proto je zcela nelogické odkazy skrývat a nevyužít jejich potenciál z hlediska klikání.

Balíčky odkazů:

Balíčky odkazů znamenají více stejných odkazů na více serverech. Smysl takových balíčků je z pohledu SEO minimální.

SEO hodnota odkazů v balíčku může fungovat asi takto:

1 web = 1

2 weby = 1,5

3 weby = 1,8

4 weby= 2,0

4 weby= 2,1

5 webů = 2,2

Takže totožný odkaz na pěti webech má pro mě stejnou hodnotu jako nezávislé odkazy na dvou webech.Balíčky se prodávají a kupují převážně proto, že je to jednodušší. Jenže nákup totožného odkaz na 20 serverech zdaleka nemá účinnek 20x vyšší než na jednom serveru..

Budou vás strašit s tím, že jsme na prahu bankrotu - to jsou kecy. Budou vám tvrdit, že žádné nebezpečí nehrozí a že si můžeme půjčovat dál - to jsou tak kecy.

České republice bankrot nehrozí, ale musí se svým dluhem něco dělat. Pokud bude rozhazování pokračovat další čtyři roky, už bankrot nepůjde odvrátit bez hodně tvrdých snižování platů a důchodů.

Tento web podporuje myšlenku “Nevolíš? Zaplatíš…” a tímto zve všechny své návštěvníky, aby se zůčastnili voleb do poslanecké sněmovny 2010.